由中國廣告協(xié)會(huì)主辦、廣告人文化集團(tuán)承辦的“第26屆中國國際廣告節(jié)”媒企系列活動(dòng)將于2019年10月26日—10月28日在江西南昌綠地國際博覽中心舉行。
據(jù)悉，安徽迎駕貢酒股份有限公司憑借體驗(yàn)營銷案例“人間仙境品出來”入圍“中國國際廣告節(jié)2019廣告主獎(jiǎng)——年度品牌塑造案例”.
迎駕攜手新浪、華揚(yáng) 全方位解讀生態(tài)迎駕
據(jù)了解，此次營銷活動(dòng)是響應(yīng)迎駕五年規(guī)劃“生態(tài)迎駕”之作。為了更好地打造和傳播識(shí)別度高的IP，與消費(fèi)者建立長久的、雙向的、維系不散的關(guān)系，深化品牌行業(yè)地位，迎駕貢酒聯(lián)合新浪、華揚(yáng)聯(lián)眾， 策劃了一場精彩的體驗(yàn)營銷。新浪以 “中國生態(tài)白酒之鄉(xiāng)探秘之旅” 為活動(dòng)主題，通過“聽”、“看”、“探”、“品”四種方式，深度剖析迎駕生態(tài)釀酒之道。
前期預(yù)熱階段，在新浪網(wǎng)發(fā)布短視頻和創(chuàng)意海報(bào)，展現(xiàn)迎駕廠區(qū)生態(tài)環(huán)境，表現(xiàn)迎駕竹林，藍(lán)喉蜂鳥及蘭花等場景，增加用戶代入感的同時(shí)體現(xiàn)出迎駕的生態(tài)魅力。而聲紋測試類H5《自然之聲丨聽出內(nèi)心最真實(shí)的自己》則增強(qiáng)了傳播的趣味性與互動(dòng)性。
在執(zhí)行過程中，迎駕貢酒攜手新浪，邀請(qǐng)水皮、依然七月、曼樺老師等各界KOL共赴醉美酒鄉(xiāng)，賞霍山美景，品生態(tài)美酒。妹莉十足與北石同學(xué)還進(jìn)行了同步直播，全程為網(wǎng)友講解活動(dòng)流程和迎駕的生態(tài)理念和美麗風(fēng)景，直播熱度達(dá)到500萬。直播過程中，迎駕品牌信息實(shí)現(xiàn)軟植入，以自然匠心為切入點(diǎn)，講述了迎駕的六大生態(tài)體系。
活動(dòng)結(jié)束后進(jìn)行傳播資源的整合，新浪通過視頻、圖文、公關(guān)稿等多種傳播內(nèi)容來二次解讀迎駕這一方水土的自然匠心，在多個(gè)觸點(diǎn)構(gòu)建迎駕品牌生態(tài)基因與用戶的溝通橋梁，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行長尾傳播。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次營銷活動(dòng)吸引了超過1300萬網(wǎng)友在線討論，活動(dòng)話題#醉美酒鄉(xiāng)#閱讀量突破5900萬，迎駕貢酒官方微博粉絲數(shù)漲粉過7萬，是一次成功的品牌傳播。
不忘發(fā)展初心 打造生態(tài)好酒
此次活動(dòng)充分發(fā)揮KOL的名人效應(yīng)，不僅加深了人們對(duì)于霍山、迎駕的印象和理解，還順應(yīng)了行業(yè)生態(tài)發(fā)展的潮流，沉淀和深化了品牌資產(chǎn)。
“大自然是最好的釀酒師，消費(fèi)者認(rèn)為好喝的酒才是好酒”。作為中國生態(tài)白酒的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者，迎駕貢酒一直堅(jiān)持以生態(tài)釀造實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展，形成了“生態(tài)產(chǎn)區(qū)、生態(tài)剮水、生態(tài)釀藝、生態(tài)循環(huán)、生態(tài)洞藏、生態(tài)消費(fèi)”六位一體的生態(tài)體系，打造出一批批醉得慢、醒得快、有點(diǎn)甜的生態(tài)美酒，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。在未來的發(fā)展中，迎駕貢酒將會(huì)堅(jiān)守發(fā)展的初心，用生態(tài)之美釀造白酒產(chǎn)業(yè)，用生態(tài)白酒迎接美好未來，全力打造中國生態(tài)白酒領(lǐng)軍品牌。
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